几乎没有先兆，苹果首席设计师乔纳森·艾维（Johnathan Ive）离职的消息震惊了IT界；更令人震惊的是，当外媒直言因为对库克（Tim Cook）不满才导致艾维离开的时候，一向温文尔雅的库克被激怒了。

无论库克如何辩驳，艾维走后，苹果或许终将不再是曾经的“苹果”。

一

今天，苹果首席执行官库克发布了一则声明，痛斥某日报一则有关艾维离职内幕报道的“荒谬”。

报道称，艾维离职的原因是，对库克的领导能力感到失望，并声称库克对设计制作过程缺乏兴趣。同时，苹果以牺牲设计为代价，将运营放在优先地位。

对此，库克怒批该报道“很荒谬，许多内容和结论都与真相不符。”

事情的起源则要追溯到4天前，艾维对外宣称将于今年晚些时候离开公司，同时成立一家独立的设计公司，并继续服务于苹果公司。

消息一出，苹果公司市值瞬间蒸发90亿美元。

这源于艾维之于苹果公司的重要性。

在苹果工作了近30年，艾维负责几乎苹果所有主要产品的工业设计和外观，你耳熟能详的那些苹果经典产品，比如Mac、iPod、iPhone等都来自于艾维和他的团队。

对了，还有苹果园区Apple Park。

库克也公开称赞艾维是设计界独一无二的标志性的人物，并历数了艾维对苹果所做的贡献。

但报道那篇质疑艾维辞职理由的文章被曝出，让原本就已经晴天霹雳的离职消息更是雪上加霜。

截至目前，艾维本人并未对此报道以及库克的回复给出任何回应。

二

艾维在设计方面的天赋和对苹果的贡献毋庸置疑。

1967年生于英国伦敦，父亲是银器匠，可能是受了父亲的影响，从小就在设计之路上展现出惊人的天赋。

14岁时，艾维就知道自己对“画出和制作东西”有兴趣；17岁时，他已经能够设计出达到工业生产标准的产品。

和苹果的渊源来自于艾维的大学时期。

大学即将毕业的时候，他接触到了一台苹果电脑，就是乔布斯设计的Macintosh。彼时，艾维感叹于苹果电脑舒适的用户体验，并认为，使用苹果电脑比他尝试过的任何一件事情都容易。

这种设计理念深深影响了艾维，之后，他开始关注苹果公司。

1992年，艾维加入苹果公司，两年后成为全职正式员工，当时他27岁。

但那个阶段，乔布斯正值出走皮克斯之际，苹果的设计部门相当衰弱。意气风发的艾维感到英雄无用武之地，曾几度想辞职走人，但因为这样那样的原因都被搁置。

很多事情或许冥冥中自有安排。

1997年，乔布斯回归苹果，并对产品进行了大刀阔斧的改革，60多个产品被削减成4个。

同时，乔布斯也在全世界寻找设计高人。

只是因为在众多简历中多看了艾维的简历一眼，乔布斯当即断定，这就是自己要找的人，艾维就这样被留在了苹果公司。

在日后的工作中，艾维与乔布斯相得益彰，一代又一代苹果的经典被研发出来。

从令苹果起死回生的iMac系列、到奥巴马都用的iPod系列，再到颠覆了手机行业的iPhone，以及后来的iPad等，都出自艾维的团队。

有人说，对苹果产品的影响方面，艾维是仅次于乔布斯的人；在《乔纳森传》作者利恩德·卡尼眼中，艾维是一个把苹果带向新高度的天才；更有甚者认为，艾维是最像乔布斯的人，他在苹果的声望比库克都高。

因此，当年乔帮主病入膏肓的时候，艾维也被认为是乔帮主接任者的不二之选。

造化弄人，乔帮主选择了当时的首席财务官库克。

三

相信在大多数人心中，都认为乔布斯是苹果的灵魂人物，没有之一。也正是乔布斯将苹果从一个亏损的企业打造成科技界最亮眼的那颗星。

乔布斯带领苹果公司走向了最高光的时刻，但这种辉煌仅靠乔布斯一个人去实现并不现实，乔布斯的左膀右臂就是艾维和库克。

在笔者看来，如果把苹果公司比作一个金字塔的话，站在塔尖上的是乔布斯，他是拿主意的，也有无数的想法；艾维则处在塔中间把乔布斯那些高大上的想法一一实现，形成最终的产品；时任首席财务官的库克管的是财务和供应链，处于塔基部分，让苹果的产品实现量产并推到市场上去。

我们都知道三角形具有很好的稳定性，如同他们三个人的关系一样，缺一不可。真是他们三个人的完美配合，才让苹果公司走向辉煌。

然而，乔布斯的离世率先打破了此前稳固的关系。

众所周知，乔布斯是最看重设计的，所以他愿意用无限的财力去满足艾维这个艺术家的所有幻想和尝试。而看着大把的钱如流水般花出，库克只能是疼在心里。

所以，当乔布斯去世仅剩下艾维和库克的时候，或许他们俩就很难好好地相处下去了。更注重营销的库克是不是还愿意继续花大价钱在设计和创新上，事实说明一切。

近几年，我们很少再能看到苹果有让人眼前一亮的产品了。

尽管库克认为媒体的质疑很荒谬，但是在笔者看来，如果当真不是因为伤心了或者没有指望了，一个男人还能有什么原因离开自己奋斗了半辈子、同时也带给自己无数成就的公司呢？

2014年的时候，艾维在接受采访时还表示，“如果苹果停止创新，那么我将停止为苹果工作，但我认为这种事情不会发生。我们正处于一个伟大时代的开端，未来还有很多产品等待我们去开发。”

仅1年之后，艾维就被任命为首席设计官，但同时，他对设计团队的管理职责也被分散。

设计副总裁Richard Howarth负责管理工业设计，另一位设计副总裁Alan Dye负责管理人机交互设计，直接向库克汇报工作。

这意味着艾维被分权，明升暗降。

四

艾维最后一次以苹果公司员工的身份公开露面，是在最近的苹果开发展大会上，艾维认真讲解，库克喜笑颜开地听。

对于此次离职，无论是艾维还是库克都强调是艾维的“个人新追求”，并且与苹果的合作还会继续。

据了解，艾维未来将开设自己的设计公司LoveFrom，希望可是为微软可穿戴技术和医疗保健方面设计产品。2020年正式启动，第一个客户将是苹果。

艾维称，新公司名字LoveFrom同样源起乔布斯，数年前乔布斯跟员工谈到“初心”，认为打造产品要对用户心怀感激，满怀爱，即便你永远不会跟他们见面，但用爱做事，才是源动力。

按此解释，是不是可以说，因为艾维对苹果已经没有爱了，所以没有了源动力，所以才离开呢？

无论是否如此，一个事实是，艾维对于眼下和未来的苹果公司可能没有以前那么重要了。

今年的春季发布会上，苹果推出全新Apple News+服务，加入杂志订阅功能，推出Apple TV Channels电视应用的全新版本。这一举动被认为是苹果从硬件到软件的重大转型。

这种情况下，艾维显然就少了很多用武之地。

从这个角度讲，与其被逐渐边缘化越来越被动，还不如急流勇退功成身退来得划算。

眼下，iOS目前占全球市场份额亿不足15%；今年一季度，苹果产品陷入滞销境地；新产品没有亮点；在5G、AI等方面也落后于竞争对手。

向“软”的转型已经开始，但是想要等到这个业务来支撑如此庞大体量的公司，绝不是一年两年就能完成的。

未来的苹果，或许终将变成我们不认识的模样。