2000年4月15日，李金元先生在北京人民大会堂参加完世界经济论坛会议后，连夜返回位于天津武清的天狮总部。

“这场世界经济论坛会议给我很大震撼，我第一次近距离接触了世界五百强前50家公司的老板或者CEO，没有一家中国公司，但有日本的企业。当时这是巨大的遗憾！”

《天狮故事》作者在采访李金元先生莫斯科第一届国际八三庆典故事时，李金元先生竟然从他那天在北京参加世界经济论坛会议展开了话题。

“当时，我有些激动，觉得中国人必须要自强，那场会议重点讨论了全球化与WTO对中国经济和企业以及西部大开发的影响等问题，以及中国企业的国际合作和海外拓展、电子商务以及互联网等热点难点问题。当时，我就想，天狮必须加大海外市场的拓展力度，不蒸馒头争口气。所以，第二天一早，我回到公司就召开了相关会议。”

“2000年春天的天狮公司，还没有大型的会议室。当时第一届国际八三庆典策划会就安排在天狮学院食堂举办的。我们到的时候，李总已经在食堂里了。看得出，他急火火的心情。当时，我就想，这又是有什么新情况？”

阎总在讲述故事的时候，总是在平缓的语气中，不时抛出一些个令人兴奋的话题。

“那场会，李总已经想好了三个创意。当时，我记得他是这样讲的，他说这场会对于天狮海外发展至关重要。按现在的话说，就是要做成一场强赋能场景会议，让到场的事业伙伴在这样的场景下获取高场能，要让他们充满‘高压电’，到市场上去释放，点亮东、西方市场。”

讲到这，阎总停顿了一下，微微笑着，看着作者。

“那李总是如何构造强赋能场景的呢？”作者听到这，已经有些迫不及待了。

“你知道《十里送红军》这首歌吧！”阎总对作者问道。

“嗯，很好听的，全国人民人人会唱的两首红歌之一。”作者答道。

“实际上，在1960年左右，中国遭受了连续3年自然灾害，国内困难重重！国际上各种反华势力也借机在政治上施压。在当时严酷的现实情况下，需要文化提振，所以，很多文化工作者以最快的速度创作出了一批讴歌民族气节和英雄主义气概的大作，鼓舞民心，《十里送红军》就是那时候诞生的。这首歌一共写了十送红军场景，情感饱满，按照现在话语来说，这个场景构造，逼真感人，引人入境，实现情感共鸣，的确是佳作。”

“那这和天狮第一届国际八三庆典大会有什么关系呢？”作者继续问道。

“关系很大。首先，李总当时想到了这首歌，他要给中国民族企业提气。所以，我们怎么去海外召开第一个国际会议，李总说我们自己先要营造一种场，让所有去莫斯科开会的天狮中国业务伙伴，充满强烈的民族自豪感、幸福感和安全感。所以，他策划的第一个场景，是‘千里送专列’。他说他要搞一列‘天狮专列’，沿途在每个经停站点，当地分公司要组织天狮事业伙伴在站台上迎接、欢送专列，让去莫斯科的伙伴们充满‘中国情，天狮情’，提升能量场。”

阎总的介绍着实让作者感到吃惊。因为在2000年8月之前，还真未听说过，哪个中国企业包专列去海外开会，倒是从新闻媒体知道有中俄列车大劫案。这李金元先生构造营销场景的脑洞的确是不一般的大，而且还为天狮事业伙伴的出行安全做到了100%的保障！

“当时，参会的很多管理人员都提出了担忧，怕铁路上批不下来。因为改革开放到2000年时，中国还未加入WTO。那个时代，很多人的思维还受传统计划经济时代思想影响。那时，人们脑子里专列的概念，是地位，是秘密，是安全，所以一提专列，大家伙第一反应都是国家领导人出行，或者军事运输，不像现在，企业有实力，有品牌宣传需要，可以冠名某趟高铁。这么看，李总这商业意识够超前的。当时李总就说，都改革开放二十多年了，精诚所至，金石为开！为中国民族企业提气的事儿，而且铁路也增收，铁道部一定会批的。果不其然，在李总的努力下，天狮号国际专列批了下来。天狮在中国铁路发展史中，开了先河。”

在随后的采访中，姜滨英，天狮元老级事业伙伴，为作者讲述了“天狮千里送专列”的感人情景。

“天狮号国际专列是从天津站出发的。我清楚记得，专列是一列传统绿皮火车，车头上标有三个大字——“天狮号”，并悬挂彩色飞狮图腾；车侧列车牌白底黑字——“天狮专列，天津-莫斯科”，九个黑色字体特别醒目。启程那天，李总带领我们近千名天狮核心业务伙伴踏上了国际专列，从天津站出发，奔向绥芬河海关。这里大伙会问，莫斯科在西边，为什么向东选择绥芬河行进呢？李总当时考虑，如果全程走铁路，太慢了。从商业视角看，不划算，时间就是金钱！所以，在国内这段行程，走专列，从绥芬河海关出关后，从海参崴乘包机，直飞莫斯科。一路上，在所有国内经停站，都有天狮业务伙伴团队在站台上举行盛大的迎接仪式，她们载歌载舞，送吃送喝，欢迎欢送，颇有十里送红军的味儿道，我们都很感动，觉得自己就是中国民族企业子弟兵，一定要在国外为国争光，要把天狮大健康事业，把中国五千年养生文化，还有中国和平文化理念，传递分享给全球各个国家的人民。专列到达绥芬河海关后，出关前，我们在海关关口举行了盛大的升国旗仪式，这是天狮第一次大规模、团队化走向海外市场的高光时刻。当时啊！我们真的很感动，很多人激动地流下了泪水。通关后，天狮伙伴们乘车直奔海参崴机场，登上天狮包机，一起飞翔，飞向莫斯科。”

听完姜滨英关于天狮国际专列的回忆，作者又去采访现任天狮党委副书记的李德华，了解李金元先生的莫斯科第一届国际八三庆典的第二个场景构造故事。

“在天狮食堂策划莫斯科会议那天，我记得李总说，莫斯科庆典大会，不仅是庆祝天狮已经取得的国际化征程的胜利，更重要的，是一次向着新目标进军的动员会，这和他当时说的《十里送红军》链接的根据地人民送红军进行第三次反围剿作战的意义几乎是同出一辙。他的策划格局很高，具有强烈的民族自豪感和文化自信。同样，他的商业智慧也很超群。他说，这场会要赋能给业务伙伴，怎么做，很关键！他说，我计划着请俄罗斯、前苏联以及中国的高级官员，为大会助威，他们都是大能量，场强强，能提升天狮品牌影响力和公信力！你看执政高官都来参加天狮大会，足见这个品牌的含金量。用现在互联网思维看，就是用俄罗斯和前苏联国家大IP，比如当时的俄罗斯杜马副主席卢金、副总理、部长都是 大IP啊，他们去参会，那天狮在俄罗斯，乃至世界的影响力，还了得！前苏联高级政要大IP,比如戈尔巴乔夫、雷日科夫等再被请去，那是锦上添花，强上加强啊！”

李德华用现代互联网词汇幽默地赞美着李金元先生的第二个经典创意，从他精彩的讲述中，让人能深刻感受到李金元先生那卓越的商业大智慧。

在随后的资料查询中，作者看到了时任天狮集团副总裁、欧洲区总经理的狄振江的《振江随笔》中关于莫斯科大会的回忆文字。在文章中，狄振江这样描述：

“2000年6月上旬的莫斯科天气很怪，先是风，接着下雨，很快又飞来雪花，出奇的冷，夜间最低温度达到零下三度，令人不爽。但天狮集团总裁李金元的到来，立刻使得这里的天狮人无比兴奋，俄罗斯各个分公司呈现出一派紧张、繁忙的景象。

6月16日，上午11点，天狮集团总裁李金元、亚太国际协调委员会秘书长蒋明君和我，一起来到了红场对面的俄罗斯杜马总部，与主管经济的俄罗斯杜马第一副主席卢金会面。

经过一番严格检查后，卢金的儿子小卢金引导我们一行乘坐电梯到达7楼。卢金正在这里听取法律提案的汇报，他的助手出来引导我们到达大厦金角足有80平米的办公室里。从办公室高大明亮的窗户向正东看，可见克里姆林宫全景，向正南看去是莫斯科南区城景。

我们刚坐下不一会儿，卢金便出现在我们面前。他身高约1.7米，有60岁左右，身穿灰色西装，戴金边眼镜，头发花白，但精神饱满，神采奕奕。李金元快步走向前与卢金握手。

‘我曾走过很多地方、国家，听到企业家、投资家说俄国不是投资的理想地区，可天狮为什么在这里投资？我给他们讲，你们认为那里社会秩序不安定、经济秩序乱、政策不稳、金融不讲信誉等，这些都已过去，我相信俄国一定会好起来，所以，我选定了俄国。天狮决定在俄罗斯召开八三庆典活动，正是为了让俄国走向世界，让世界更多地了解俄罗斯为天狮做的贡献。’李金元的话深深打动了卢金。

一番深入对话后，李金元邀请卢金出席八三庆典和出任天狮集团高级顾问。卢金幽默而爽快地说道：‘这不违反法律，我可以接受。’”

通过狄振江的回忆文章，我们知道李金元先生他们一行随后还会见了莫斯科州副州长、俄联邦内务部企业协会主席、俄外交部亚洲司参赞、国际生态安全科学院院长、21世纪中俄友好发展委员会理事长、中俄企业家协会会长等，并在随后十几天内，先后到达海参崴、新西伯利亚、熬巴克萨雷、圣彼得堡、叶卡捷琳堡、乌法、加里宁格勒等地，每个地区分公司或代办处都组织了盛大的会议。那种热闹的场面，对前苏联解体后的当地，是很罕见的。

“在蒋明君先生的牵线搭桥帮助下，后来李金元先生又会见并邀请到前苏联总统戈尔巴乔夫先生、前苏联总理雷日科夫、俄联邦总统顾问舍普钦科、俄联邦副总理马特维延科、卫生部长舍普琴科、教育部长费里波夫、俄罗斯国家杜马副主席哈戈玛达、莫斯科市长卢日科夫、中国驻俄大使武韬先生等俄罗斯、中国及前苏联126位高级官员，这样高级别的大IP,注定让天狮莫斯科第一届国际八三庆典大会能量超超高态，为天狮接下来拓展国际市场赋予了超超高能量。”

这是阎总对于李金元先生的第二个邀请前苏联和俄罗斯以及中国知名政要为庆典大会站台助威策划的高度评价。

从采访及查阅到的资料，作者也非常敬佩李金元先生对于第一届国际八三庆典大会场景构造的超级策划。链接到互联网时代，他在这场大会中，应用了场景构造、嘉宾专区、C位设计、超级IP、赋能、强个体、共生价值等理念，让这场大会成为了天狮海外征程中一个极其成功的大会。

实际上，李金元先生不仅是一位具有超级商业智慧的创业家，他还是一位有着民族魂魄的爱国企业家，这和他的这场国际八三庆典的第三个创意有关。

“在天狮学院食堂，李总讲到他的第三个创意时，说大会第一项要升国旗、奏国歌。当时他话音未落，一个同事就说到，不行啊！按照外交惯例，第一项应该升东道主国家国旗，担心引起外交事件。李总现场回复说，这个我知道，这次是咱们民营企业买单，不是国企，也不是国家机关事业单位，而且，他们外国人都站起来了，还能坐下吗？李的回答很幽默。我记得食堂里到处都是大伙的笑声。”

阎总在为作者讲述第三个创意时，眼神里都是一种自豪感。从他的讲述中，作者知晓了李总产生这个创意的深层故事。

“实际上，李总后来和我们说，他讲这个策划时，脑海里想到的是要为民族扬眉吐气。他说，毛主席领导中国人民站了起来，改革开放中国共产党领导我们富了起来。富起来到国外做生意，我们讲究和平，讲究共融，讲究互利，但不能忘记历史。忘记历史，意味着背叛。他说，你们看，1840年，英国掀起第一次鸦片战争，中国割让香港岛；1856年，英法发起第二次鸦片战争，攻破北京城，火烧圆明园，丧失领土150多万平方公里；1900年，八国联军发动侵华战争，中国赔款总计9.8亿两白银。回首整个清王朝，与外国侵略者签的都是丧权辱国、割地赔款条约。那我们到国外，有机会，一定要为国争光！”

李金元先生就是这样一位有情有义的爱国企业家，他热爱和平，对世界人民健康有着深深的牵挂，对自己的祖国有着深深的热爱。

2000年8月3日，天狮集团第一届国际“8·3”庆典大会在莫斯科红场隆重举行。

在莫斯科红场俄罗斯大饭店音乐厅，天狮第一届国际八三庆典大会现场，嘉宾云集，高朋满座。前苏联总统戈尔巴乔夫先生已经被聘为天狮集团国际发展高级特别顾问，他与中国驻俄大使武韬先生提前到来，与李金元先生在贵宾接待厅，畅聊着。

在庆典大会开始前几分钟，贵宾室的门开了，戈尔巴乔夫先生昔日的政敌，前苏联部长会议主席雷日科夫先生正要走入。

“当时啊！应该是雷日科夫一眼就看到了屋里的戈尔巴乔夫，他就站住了，直接把眼神投到我这来了。紧接着，戈尔巴乔夫和武韬大使俩人也将目光齐刷刷投向我。我那一刻，愣住了！但很快，也就几秒钟后，戈尔巴乔夫和雷日科夫俩人竟然都快步走向对方，拥抱在一起，行贴面礼。要知道，在西方社会，在正式的社交场合，如庆典、晚宴等，只有非常亲密的朋友或亲人之间才会行贴面礼。那时候，武韬大使很惊讶，连连说，哎呀，天狮和平大使，和平大使啊！”

李金元先生讲述这一段时，有些兴奋，也有自豪。看得出，他很满意这结果！这是一个再好不过的结果了！

天狮人精心准备了三个多月的第一届国际八三庆典大会准时召开时，整个会场C位设计是嘉宾区，包括前苏联总统戈尔巴乔夫先生、前苏联总理雷日科夫、俄联邦总统顾问舍普钦科、俄联邦副总理马特维延科、卫生部长舍普琴科、教育部长费里波夫、俄罗斯国家杜马副主席卢金和哈戈玛达、莫斯科市长卢日科夫、中国驻俄大使武韬先生等俄罗斯、中国及前苏联127位高级官员在此就坐。这些超级IP级嘉宾的光临，使庆典大会熠熠生辉。

那时候，如果不知道这是中国民营企业天狮集团的年度庆典大会，就这C位嘉宾阵容，一定会让人以为是俄罗斯国家组织的什么大型国际活动呢！

根据李金元先生的回忆，我们知道，庆典大会的第一项是升国旗，奏国歌。

“那时候，当主持人宣布举行升旗仪式，请所有来宾起立时，127位嘉宾和全场天狮事业伙伴都站了起来。这时候，中国国歌《义勇军进行曲》响了起来，鲜艳的五星红旗在音乐厅内徐徐升起。那一刻，场内所有中国人为之动容，都淌下了激动的泪水。但俄罗斯的官员们的脸色一下子变了，这时候，俄罗斯副总理就让翻译问李总，为什么先升中国国旗？”

阎总对于升旗仪式的记忆非常深刻，讲话的时候一改往日平缓微笑的模样，很严肃。

“当时，李总听到翻译的话后，一点没紧张，他应该是早想到了。他让翻译告诉俄罗斯副总理，说，‘苏联老大哥，中国小兄弟。风水轮流转，天狮是中国民营企业，不代表中国政府，我们先升一把！’在不卑不亢中，李金元先生用幽默的话语，将一个严肃的政治话题给化解了，但也说出了我们这个国家真的站了起来，富了起来，天狮实实在在为国人提了口气。”

听完阎总的描述，我们可以想象出当时会场上高高飘扬的五星红旗的景象。这鲜艳的红旗，展示了改革开放后中国的日益强大，也展示了中国天狮在世界直销市场之林竖起的中华民族企业的光辉旗帜！

“天狮呢，从1997年开始国际市场征程，至2000年8月3日莫斯科红场第一届国际八三庆典大会的胜利召开，三年的舍命拼搏，天狮没有用国家一分钱外汇，取得了国际化征程的阶段性胜利，并给国家挣得了大量外汇回来，为国家改革开放和经济建设，做出了一个中国民营企业应有的贡献！”

就在莫斯科第一届国际八三庆典大会故事采访结束时，李金元先生再一次讲出了肺腑之言，讲出了他的“少一国货币都不叫创外汇”这句话所包含的爱国之情。