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台解封逾月不见入境潮 业者叹行销太慢!

浏览次数:4762 发布时间:2022-12-05
边境解封至今逾一月,但报复性入境旅游潮却未出现。根据交通部观光局统计,10月13日解封,直到11月23日止,入境人数仅54万余人次,平均每天1.35万人次入境,若扣除商务客、移工、回台旅客等,实际赴台游玩每天不到万人。旅游业者直言,盼官方海外行销力道再加强,否则难吸引国际观光客。
台解封逾月不见入境潮 业者叹行销太慢!

边境解封至今逾一月,但报复性入境旅游潮却未出现。根据交通部观光局统计,10月13日解封,直到11月23日止,入境人数仅54万余人次,平均每天1.35万人次入境,若扣除商务客、移工、回台旅客等,实际赴台游玩每天不到万人。旅游业者直言,盼官方海外行销力道再加强,否则难吸引国际观光客。

 

边境10月中解封,出国潮压过入境潮,观光逆差瞬间浮现。观光局统计,以10月为例,出境旅客人次高达17万2319人次,入境旅客仅9万3206人次,两者差距近一倍。其中,又以台湾人最爱的日本市场「差距」最大,10月到日本游玩的旅客约3万6000多人,但来台的日人仅9625人次,两者差距近三倍。

 

随着解封时间愈长,入境人潮成长速度却缓慢。根据观光局统计,解封后到上月23日止,约54万余名旅客入境,又以美加市场居冠,总计约2万8000人,其次是越南2万5000人、日本2万4000人,泰国、新加坡则同样位居第4,各约1万7000人左右。由于适逢九合一大选期间,其中美加、日、星旅客有不少是华侨、台商返乡投票,不全然都是外国人。

 

旅行公会全联会理事长萧博仁坦言,官方对国际宣传慢半拍,自然难吸引国际观光客。预估最快要到明年3月后,出入境总数才有可能恢复到5成以上。

 

品保协会公关主委李奇岳表示,台湾边境解封的起步较慢,得要赶快加强海外市场行销,毕竟不是今天行销,明天客人就进来,但再不加强行销力道,观光客都被周遭邻近国家抢走。

 

此外,有旅游业者认为,疫情虽然给官方很多准备时间,但动作实在太慢了,到底台湾观光要主推什么,至今也都没有明确方向,建议观光局应把行销力道锁定在5个小时航程以内的国家分众行销,针对特定市场商讨拟订对的方向,把钱花在刀口上,找回属于台湾的国际观光客。


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